Im Mai lief auf 3sat ein kritischer Beitrag zum Thema Coaching, "Coaching als Massenphänomen".. 

Im Mittelpunkt der Berichterstattung steht das so genannte Life-Coaching. Der Tenor des 3sat-Beitrags: Die Coachs weiten das Prinzip sportlicher Leistungen auf alle Lebensbereiche aus, kurieren lediglich an der Oberfläche, haben sich dem Business angedient und machen mobil fürs stete Euphorisch-, Enthuasistisch-, Engagiert-Sein. Dabei führt der Film einige Coachs vor: zum Beispiel Ardeschyr Hagmaier, der wohl mal Handwerker war und sich jetzt selbst als “Bewusstseinsbilder” bezeichnet. Seine Botschaft: “Enten müssen lieben, was sie bekommen, Adler holen sich, was sie lieben”.

Dieser Ansatz wird unter Coaches kritisiert und auch als "Bindestrich-Coaching" bezeichnet. Die ursprüngliche Idee des Führungskräfte-Coaching wird inzwischen ausgeweitet auf viele "Lebensbereiche", gemeint sind zum Beispiel Fitness-Coaching, Finanz-Coaching, Ernährungs-Coaching etc.

Den Life-Coachs, die mit ihren Metaphern und Modebegriffen den Markt zu erobern versuchen, wird damit der Spiegel der Nicht-Szene-Angehörigen vorhält. Ob der Coaching-Markt die Kritik ernst nimmt und sich Gedanken macht über die Darstellung ihrer Profession in der Öffentlichkeit gegenüber interessierten Laien?